Aktualności Świat 6 października 2025
Światowy rynek dóbr luksusowych przechodzi istotną transformację – a Polska aktywnie uczestniczy w tej zmianie. Pojęcie luksusu coraz rzadziej odnosi się wyłącznie do materialnych dóbr. Coraz większą rolę odgrywają emocje, unikalne przeżycia i personalizowane rytuały. Zamiast gromadzić kosztowne rzeczy, Polacy wybierają inwestowanie w wyjątkowe momenty – takie jak ekskluzywne podróże, finezyjna kuchnia i selektywne alkohole najwyższej jakości.
Jak pokazuje raport Bain & Osservatorio Altagamma 2025, globalny segment luksusu zorientowanego na doświadczenia zanotował wzrost o 5% rok do roku. Autorki opracowania, Claudia D’Arpizio oraz Federica Levato, podkreślają, że współczesny klient „pragnie poczuć się wyjątkowo – a drogą do tego jest emocjonalne zaangażowanie i personalizacja”. W podobnym tonie wypowiada się firma Accio, informując, że światowy rynek dóbr luksusowych osiągnął w 2025 roku wartość 495,2 miliarda USD, a prognozowany średni roczny wzrost (CAGR) na lata 2025–2029 wynosi 3,94%.
Rozkwit fine diningu z indywidualnie dopasowanymi kartami dań, butikowe podróże czy zestawy concierge w hotelach najwyższej klasy – to przykłady tego, jak ekskluzywność zaczyna być definiowana przez dostęp do unikalnych doświadczeń, a nie przez sam koszt. Szczególnie wyraźnie ten trend widoczny jest w Polsce, zwłaszcza w segmencie luksusowych alkoholi.
Whisky liderem segmentu premium alkoholi w Polsce
Z danych zawartych w raporcie KPMG „Rynek dóbr luksusowych w Polsce 2024″ wynika, że sprzedaż alkoholi premium w Polsce w ubiegłym roku przekroczyła 1,5 miliarda zł, rosnąc o 4,2% rok do roku. Na czele rynku znajduje się whisky, odpowiadająca za 89% wartości sprzedaży w kategorii luksusowych alkoholi – to około 900 milionów złotych.
Według prognoz Statista Market Insight, w 2025 roku wydatki Polaków na whisky mogą przekroczyć 2,5 miliarda zł, a roczna dynamika wzrostu utrzyma się na poziomie 5%. Oczekiwany wolumen sprzedaży sięgnie niemal 45 milionów litrów, co plasuje Polskę wśród liderów rynku whisky w Europie Środkowej.
Szczególną popularność zyskują amerykańskie whiskey klasy premium, zwłaszcza te pochodzące z Kentucky. Destylarnie takie jak Woodford Reserve skutecznie łączą mistrzostwo rzemieślnicze z narracją o luksusowym stylu życia. Dobrym przykładem jest limitowana edycja whiskey, przygotowana z okazji 150. wyścigu Kentucky Derby – rozlewana do kryształowych karafek Baccarat, starzona w dębowych beczkach i finiszowana w beczkach po koniaku. Cena tej wyjątkowej edycji to 15 000 USD za butelkę. Produkt szybko stał się obiektem pożądania wśród globalnych kolekcjonerów.
Jak podkreśla Paweł Miziołowski, dyrektor marketingu Brown-Forman na Europę Środkowo-Wschodnią, „premiumizacja jest jednym z kluczowych trendów na polskim rynku napojów spirytusowych”. W jego ocenie, współczesne postrzeganie luksusu w tej kategorii wykracza poza wartość produktu – obejmuje także możliwość uczestniczenia w ekskluzywnych wydarzeniach, degustacjach oraz dostęp do opowieści i dziedzictwa marki.
Autentyczne emocje i jakość definiują przyszłość luksusu
„Konsumenci są gotowi płacić więcej, jeśli za ceną idą jakość, emocje i autentyczność” – zauważa Filip Popławski, dyrektor zarządzający Brown-Forman w regionie Europy Środkowo-Wschodniej. Z kolei Katarzyna Wal, komentując wyniki raportu Bain & Co 2025, zaznacza, że przyszłość branży luksusowej należy do marek zdolnych do tworzenia więzi kulturowych i emocjonalnych z klientami. Dane Bain potwierdzają te obserwacje: w pierwszym kwartale 2025 roku wartość sprzedaży doświadczeń luksusowych przekroczyła sprzedaż tradycyjnych luksusowych dóbr materialnych.
Eksperci są zgodni – rosnące zainteresowanie luksusem opartym na przeżyciach nie jest sezonową modą, lecz trwałą zmianą. Jak podkreślają autorzy raportu KPMG, Polacy coraz częściej postrzegają luksus jako element codziennego życia – świadomego, emocjonalnego i głęboko osobistego
