Globalny potentat marketingu Stagwell łączy siły z Żabka Polska

Żabka Polska, lider rynku convenience, nawiązała strategiczną współpracę z globalnym gigantem marketingu – Stagwell. Efektem jest powołanie wspólnej spółki In-Pulse, która ma wprowadzić na polski rynek nowy standard w wykorzystaniu danych konsumenckich i technologii marketingowych. Polska staje się tym samym centrum innowacji w regionie CEE, a Żabka potwierdza swoją pozycję jako jedna z najbardziej dynamicznie rozwijających się firm handlowych w Europie.

Polska jako centrum innowacji marketingowych

Polska staje się pierwszym rynkiem, gdzie globalny potentat marketingu Stagwell łączy siły z Żabka Polska, aby wprowadzić usługę Shopper-Led Marketing System. Nowa, wspólna firma – In-Pulse – zaoferuje kompleksowy zestaw produktów i usług obejmujących business consulting, badania i analitykę, testowanie konceptów i produktów oraz retail media.
Projekt łączy globalne doświadczenie Stagwell w obszarze marketingu i technologii z unikalnymi danymi transakcyjnymi i konsumenckimi Żabki, tworząc rozwiązanie niespotykane dotąd na polskim rynku.

Stagwell: światowe know-how i technologie

– Polska jest dla Stagwell bardzo ważnym rynkiem, i to nie tylko z perspektywy lokalnej, ale i całego regionu CEE. (…) Jestem pewien, że wspólne przedsięwzięcie (…) stanowi rewolucję w skali całego rynku – podkreśla James Townsend, CEO Stagwell EMEA i Global CEO Stagwell BP.
Stagwell wnosi do projektu nowoczesne narzędzia oparte na AI, SaaS i modelach ekonometrycznych (MMM), rozwijane w ramach platformy Stagwell Marketing Cloud.

Żabka: lider rynku convenience z unikalnymi danymi

Żabka, dysponująca siecią ponad 11 600 sklepów, obsługująca około 4,1 mln transakcji dziennie i posiadająca niemal 10 mln użytkowników aplikacji Żappka, zapewnia bezprecedensową wiedzę o polskim konsumencie.
– Rozwój technologiczny jest jednym z naszych priorytetów. Współpraca ze Stagwell może nam w tym pomóc w zakresie wdrażania rozwiązań, które pozwolą jeszcze lepiej odpowiadać na potrzeby naszych klientów – komentuje Paweł Grabowski, Head of Digital B2B w Żabka Future.

Nowa jakość w marketingu i sprzedaży

Dzięki In-Pulse marki zyskują dostęp do narzędzi, które pozwalają precyzyjnie dotrzeć do właściwych odbiorców – w czasie, miejscu i kontekście ich faktycznych zachowań zakupowych. Kampanie mogą być testowane w punktach sprzedaży, mierzone w czasie rzeczywistym i elastycznie dostosowywane do zmian w zachowaniach klientów.

System pozwala oceniać efektywność działań, optymalizować strategie produktowe oraz redukować koszty dotarcia do konsumenta. To rozwiązanie atrakcyjne nie tylko dla sektora FMCG, ale również dla innych branż, które chcą działać elastycznie i skutecznie.

Polska jako hub marketingowych innowacji

Eksperci podkreślają, że In-Pulse ma ambicję uczynić z Polski centrum innowacji marketingowych na skalę europejską. Projekt łączy dwóch liderów: Żabkę, która zrewolucjonizowała sektor convenience, oraz Stagwell, który zmienia sposób myślenia o marketingu globalnie.

Globalne trendy i rosnący rynek danych konsumenckich

Nowe przedsięwzięcie wpisuje się w światowe trendy. Wartość rynku badań zachowań konsumenckich rośnie w szybkim tempie.

• Według Statista, do 2027 roku osiągnie wartość 103 mld USD.
• Z kolei Algolytics prognozuje, że globalny sektor Big Data i rozwiązań biznesowych przekroczy 684 mld USD do 2030 roku.

Rozwój ten napędzają technologie takie jak sztuczna inteligencja czy uczenie maszynowe, które pozwalają przetwarzać ogromne wolumeny danych i przekładać je na praktyczne wnioski biznesowe. Przykładem jest Walmart, który dzięki analizie danych zmienił podejście do obsługi klienta.

fot. materiały prasowe