Aktualności Giełda 7 grudnia 2025
Polski rynek reklamy zewnętrznej znajduje się w fazie intensywnych zmian strukturalnych. Digital Network SA, działający w segmencie cyfrowych nośników reklamowych, zakończył proces przejęcia Braughman Group Media Outdoor – jednego z większych podmiotów na rynku tradycyjnego outdooru, obecnego przede wszystkim w segmencie lokalizacji premium. Finalizacja transakcji była możliwa dzięki uchwale akcjonariuszy oraz zawarciu umowy kredytowej zapewniającej finansowanie. Według przedstawicieli branży jest to jedna z większych transakcji w historii polskiego rynku OOH, która potencjalnie może wpłynąć na układ sił w tym segmencie.
Przejęcie wpisuje się w długoterminowy trend cyfryzacji reklamy zewnętrznej. Digital Network wskazuje, że integracja BGMO pozwoli na zwiększenie skali działalności operacyjnej i poprawę efektywności funkcjonowania grupy. Analitycy podkreślają, że połączenie dwóch podmiotów o uzupełniających się zasobach i podobnym doświadczeniu rynkowym sprzyja sprawnej integracji i ogranicza ryzyka operacyjne typowe dla fuzji.
– Nie chodzi wyłącznie o sumowanie wyników finansowych, ale o rozszerzenie możliwości operacyjnych i strategicznych – wskazuje Agnieszka Godlewska, prezes Digital Network. Wśród kluczowych obszarów wymienia konsolidację procesów handlowych i rozwojowych, ograniczenie wewnętrznej konkurencji o najatrakcyjniejsze lokalizacje – w tym te przy dworcach PKP – oraz dalszą digitalizację części przejętej infrastruktury. Dodaje również, że większa skala działalności zmienia charakter rozmów z klientami i partnerami biznesowymi. – Prowadzimy integrację oferty i polityki cenowej oraz rozmowy budżetowe dotyczące kolejnych okresów. Równolegle analizujemy potencjał cyfryzacji istniejących nośników – zaznacza.
Braughman Group Media Outdoor w bieżącym roku prezentuje stabilne wyniki finansowe. W okresie od stycznia do sierpnia 2025 roku spółka osiągnęła 76,6 mln zł przychodów oraz 19,3 mln zł EBIT, co odpowiada marży operacyjnej na poziomie 25,2%. Wyniki te są porównywalne z osiągnięciami Digital Network, co po połączeniu tworzy podmiot o niespotykanej dotąd w segmencie DOOH skali działalności.
Rynkowe notowania Digital Network odzwierciedlają duże zainteresowanie inwestorów. Od początku roku kurs akcji wzrósł o około 150%, a w samym ostatnim miesiącu o 30%. Tendencję tę wspierają rekomendacje analityków – w listopadowym raporcie DM BOŚ podniósł cenę docelową akcji do 160 zł, co oznacza ponad 15% potencjalny wzrost względem bieżącego kursu. Wcześniejsze rekomendacje, publikowane w połowie 2024 roku, wskazywały poziom 84 zł. Analitycy zwracają uwagę na wysoką rentowność spółki – marża operacyjna na poziomie 45,6% oraz marża EBIT sięgająca 30% należą do rzadkości w branży reklamowej.
Cyfryzacja rynku OOH przyspiesza
Rynek reklamy zewnętrznej w coraz większym stopniu koncentruje się na rozwiązaniach cyfrowych, zastępując tradycyjne nośniki ekranami LED i formatami dynamicznymi. Z danych OOH Magazine wynika, że w trzecim kwartale 2025 roku segment DOOH wzrósł o 14,6% rok do roku. Skala działalności, zaplecze technologiczne oraz obecność w sprzedaży programmatic pozwalają Digital Network aktywnie uczestniczyć w tym trendzie, w tym w pozyskiwaniu części budżetów reklamowych dotychczas kierowanych do kanałów internetowych.
