Czy Domy Towarowe Centrum zamienią wszystkie elewacje na ekrany LED?

Po tym, jak kilka tygodni temu media szeroko opisywały prace związane z odnowieniem szklanej elewacji Domów Towarowych Centrum „Wars” i „Sawa” od strony Rotundy, pojawił się kolejny wniosek dotyczący przebudowy elewacji jednego z najbardziej charakterystycznych budynków w centrum Warszawy – „Juniora”. Jak wynika z dostępnych informacji, wniosek o „demontaż reklam i odtworzenie szklanej fasady elewacji budynku – Junior” złożyła firma iPoster. To ten sam wykonawca, który realizował instalację na „Warsie” i „Sawie”, a wcześniej – w 2025 roku – prace na frontowej ścianie DTC od strony ul. Marszałkowskiej, gdzie pojawiła się wielkoformatowa reklama sklepu UNIQLO.

Czy to kolejny etap zmian elewacji DTC?

Sam fakt złożenia kolejnego wniosku rodzi pytania o dalszy kierunek zmian Domów Towarowych Centrum. Szczególnie istotne jest to, że iPoster specjalizuje się w realizacji wielkoformatowych ekranów reklamowych LED i współpracuje z właścicielem kompleksu, G City. Pojawia się więc pytanie, czy wniosek dotyczący „Juniora” jest wyłącznie formalnym etapem odtworzenia szklanej fasady, czy też może stać się podstawą do instalacji kolejnych wielkoformatowych nośników reklamowych. Obawy te są związane przede wszystkim z wcześniejszymi przypadkami ingerencji w elewacje DTC. Jeżeli kolejne zmiany będą akceptowane już po ich wykonaniu albo bez pogłębionej oceny przez służby konserwatorskie, może powstać precedens pozwalający na stopniową zmianę charakteru całego kompleksu. W praktyce mogłoby to oznaczać sytuację, w której właściciele dużych budynków w centrum Warszawy składaliby stosunkowo lakoniczne wnioski dotyczące przebudowy elewacji, a po wykonaniu prac i zamontowaniu ekranów miejskie instytucje byłyby stawiane przed faktem dokonanym.

Za takim kierunkiem zmian przemawia również czysta kalkulacja biznesowa. Elektroniczne nośniki reklamowe pozwalają na wyświetlanie wielu kampanii w jednym miejscu i oferują reklamodawcom znacznie większe możliwości niż tradycyjne, statyczne banery. W efekcie ich powierzchnia może generować wyższe przychody. Nie jest więc przypadkiem, że w ostatnim czasie w centrum Warszawy rośnie zainteresowanie wielkoformatowymi nośnikami LED.

Szczególnie interesujący jest w tym kontekście przypadek Domów Towarowych „Wars”, „Sawa” i „Junior”. Grupa RW informowała niedawno o rozszerzeniu swojej oferty o powierzchnie wielkoformatowe w centralnej części Warszawy. Spółka została wyłącznym operatorem trzech nośników typu backlight LED zlokalizowanych na Domach Towarowych Wars Sawa Junior przy ul. Marszałkowskiej. Według informacji operatora każdy z nich ma powierzchnię 156,09 m².  Informacja Grupy RW o nowych lokalizacjach LED w centrum Warszawy . iPoster i Grupa RW to co prawda niezależne podmioty działające na polskim rynku reklamy zewnętrznej (OOH i DOOH), ale pojawiają się razem jako partnerzy lub sponsorzy w ramach tych samych projektów branżowych, sportowych i społecznościowych (np. w edycjach wydarzeń ProPadel Social Club), nie tworząc jednak oficjalnej, stałej struktury biznesowej czy wyłączności operacyjnej.

Oficjalne informacje dotyczące nowych lokalizacji wskazują, że nośniki znajdują się na fasadach od strony ul. Marszałkowskiej oraz ul. Złotej. Czy składany obecnie wniosek dotyczący „Juniora” ma związek z planem przeniesienia lub rozbudowy tego typu instalacji i umieszczenia ekranów bezpośrednio za szklaną fasadą budynku?

Na tym etapie nie ma podstaw, aby przesądzać, że taki właśnie jest cel inwestora. Jednak zestawienie kolejnych wydarzeń – wcześniejszych zmian elewacji DTC, działalności iPoster, rozwoju rynku wielkoformatowych nośników LED oraz nowych lokalizacji reklamowych w kompleksie – uzasadnia pytanie o docelowy kierunek przebudowy.

Co zrobi konserwator?

Kluczowa będzie zatem reakcja Stołecznego Konserwatora Zabytków oraz innych właściwych organów odpowiedzialnych za ochronę dziedzictwa architektonicznego Warszawy. Domy Towarowe Centrum są jednym z najbardziej charakterystycznych elementów powojennej architektury stolicy. Dlatego każda ingerencja w ich oryginalną formę, a szczególnie zmiana charakteru szklanych elewacji, powinna być analizowana nie tylko pod kątem technicznym czy reklamowym, ale również ochrony wartości architektonicznych kompleksu.

Wątpliwości budzi przede wszystkim możliwość powstania precedensu. Jeżeli kolejne elewacje będą stopniowo dostosowywane do potrzeb rynku reklamy cyfrowej, może się okazać, że charakterystyczna architektura DTC zostanie w praktyce podporządkowana komercyjnym nośnikom LED.