Aktualności Giełda Gospodarka 28 stycznia 2026
Przejęcie Braughman Group Media Outdoor radykalnie wzmacnia pozycję Digital Network na rynku reklamy zewnętrznej. Po zestawieniu wyników obu spółek widać wyraźnie, że Grupa wchodzi w nową fazę rozwoju – z istotnie większą skalą, zasięgiem i potencjałem do dalszego wzrostu.
Według szacunkowych danych, Digital Network zanotował w całym 2025 roku przychody na poziomie 86,3 mln zł, co oznacza wzrost o 16 proc. rok do roku. Przejęty Braughman Group Media Outdoor wygenerował w tym samym okresie blisko 129,2 mln zł przychodów. Zestawienie rocznych wyników obu spółek pokazuje, że zrealizowana w październiku 2025 roku akwizycja zwiększa potencjał przychodowy Grupy Digital Network co najmniej 2,5-krotnie.
Konserwatywne prognozy wobec realnej skali biznesu
Skala transakcji znajduje odzwierciedlenie również w komentarzach analityków rynku kapitałowego. W opinii Mikołaja Stępnia, analityka BOŚ, dane finansowe obu podmiotów potwierdzają solidne fundamenty do dalszego wzrostu.
– Dane samego Digital Network są zgodne z naszymi oczekiwaniami. Dane BGMO za cały 2025 rok implikują skonsolidowane przychody pro forma (Digital Network wraz z BGMO) w wysokości 215,5 mln zł. Na tym tle, nasze obecne prognozy przychodów za 2026 rok (214,7 mln zł) wyglądają konserwatywnie, ponieważ nie implikują wzrostu sprzedaży mimo korzystnego otoczenia rynkowego i ewentualnych synergii – wskazuje analityk BOŚ.
Przejęcie BGMO jako strategiczny zwrot w rozwoju Grupy
31 października 2025 roku Digital Network sfinalizował przejęcie 100 proc. udziałów w Braughman Group Media Outdoor – jednej z trzech największych firm reklamy zewnętrznej w Polsce i lidera segmentu Premium Outdoor. Jak zapowiadali przedstawiciele spółki, celem transakcji było nie tylko zwiększenie skali działalności, ale także istotne wzmocnienie pozycji rynkowej oraz podwojenie udziałów w rynku OOH.
Dane finansowe potwierdzają te założenia. Według wstępnych szacunków, przychody jednostkowe spółki zależnej Braughman Group Media Outdoor Sp. z o.o. w okresie czterech kwartałów 2025 roku wyniosły łącznie 129,2 mln zł, z czego 27,1 mln zł przypadło na listopad i grudzień. Wyniki te zostaną skonsolidowane w raporcie rocznym Digital Network za 2025 rok.
– Przejęcie BGMO było dla nas decyzją strategiczną, a nie finansową inwestycją krótkoterminową. Już dziś budujemy realne synergie, które w 2026 roku przełożą się na pierwszą na rynku, zintegrowaną ofertę Premium OOH i DOOH w Polsce – podkreśla Agnieszka Godlewska, prezes Digital Network.
Synergie OOH i DOOH jako nowy standard rynkowy
Integracja z Braughman Group Media Outdoor otwiera przed Digital Network nowe możliwości w zakresie budowy kompleksowej oferty reklamowej. Już od stycznia 2026 roku spółka wprowadza do swojego cennika ofertę Braughman Media, tworząc unikalną propozycję Premium OOH, projektowaną z myślą o dużych, długoterminowych kampaniach wizerunkowych.
Kluczowym elementem nowej strategii jest możliwość łączenia nośników Premium OOH z cyfrowym DOOH w ramach jednej oferty mediowej. W 2026 roku wspólne portfolio zostanie rozszerzone o kolejne kategorie produktowe, w tym siatki wielkoformatowe, murale, traffic boardy, backlighty oraz duże nośniki zlokalizowane wzdłuż autostrad.
– Reklamodawcy coraz częściej oczekują elastycznych rozwiązań, które łączą efekt skali klasycznego OOH z dynamiką i precyzją targetowania DOOH. Dzięki synergii z Braughman Media możemy zaoferować to w jednym, spójnym pakiecie – zaznacza Agnieszka Godlewska.
Digitalizacja portfolio i inwestycje w lokalizacje premium
Jednym z kluczowych celów Grupy na 2026 rok jest rozpoczęcie procesu digitalizacji wielkoformatowego portfolio Braughman Group Media Outdoor. Równolegle Digital Network zapowiada inwestycje w nowe, prestiżowe lokalizacje realizowane wspólnie z partnerami. Wśród nich znajdują się m.in. projekty przy hotelu Regent w Warszawie, nowe ekspozycje we Wrocławiu, a także rozbudowa oferty OOH w Poznaniu – obejmująca ścianę centrum handlowego Avenida, wielkoformatowy ekran digital na ścianie dworca głównego oraz ekran zintegrowany z elewacją centrum handlowego Posnania.
Działania te wpisują się w konsekwentny rozwój sieci ekranów indoor i semi-outdoor. W 2026 roku oferta Digital Network obejmie 45 lokalizacji w prestiżowych biurowcach w całej Polsce, 24 nowe ekrany w centrum LIM (dawny Marriott) oraz ekrany w ciągu komunikacyjnym pomiędzy Dworcem Centralnym a centrum handlowym Złote Tarasy w Warszawie.
– Budujemy ekosystem, który łączy skalę, prestiżowe lokalizacje i nowoczesną technologię. Naszym celem jest stworzenie jednej z najbardziej kompleksowych ofert OOH i DOOH w regionie – podsumowuje prezes Digital Network.
Retail, transport i codzienny kontakt z konsumentem
Istotnym elementem strategii rozwoju Grupy pozostaje także obecność w przestrzeniach o wysokiej częstotliwości kontaktu z konsumentem. Digital Network realizuje pięcioletnią umowę z Lagardère Travel Retail, obejmującą ponad 230 ekranów w sklepach sieci InMedio oraz 50 ekranów w kawiarniach Costa Coffee i So Coffee. Równolegle prowadzone są rozmowy z PKP dotyczące rozszerzenia współpracy i obecności ekranów Digital Network na dworcach miejskich w całej Polsce.
Kolejnym filarem ekspansji jest współpraca z siecią stacji BP. W jej ramach spółka instaluje 27 nośników City Screen o powierzchni 18 m² na stacjach paliw w największych miastach i kluczowych lokalizacjach regionalnych.
– Wchodzimy w miejsca codziennego kontaktu konsumenta z marką – stacje paliw, dworce, centra handlowe. To przestrzenie o ogromnym potencjale zasięgowym i sprzedażowym, szczególnie dla nowoczesnych formatów DOOH – podkreśla Agnieszka Godlewska.
Lider DOOH wchodzi w nową fazę wzrostu
Digital Network S.A. jest liderem rynku cyfrowej reklamy zewnętrznej (Digital Out of Home) w Polsce i zarządza siecią ponad 20 tys. ekranów reklamowych zlokalizowanych w najbardziej atrakcyjnych punktach kraju – od centrów miast, przez dworce i lotniska, po galerie handlowe, poczty i kluby fitness. Spółka realizuje rocznie około 5 tys. kampanii, generując nawet 13 mln kontaktów reklamowych dziennie.
Włączenie do Grupy Braughman Group Media Outdoor oznacza istotne zwiększenie liczby zarządzanych lokalizacji, zwłaszcza w segmencie prestiżowych, wielkoformatowych nośników premium. Przekłada się to na wyraźny wzrost zasięgów, kontaktów reklamowych oraz udziałów rynkowych, czyniąc z Digital Network jednego z najsilniejszych graczy rynku OOH i DOOH w Europie Środkowo-Wschodniej.
Jeśli chcesz, mogę teraz:
